Chwytliwe nagłówki – co działa i dlaczego?

Może dla wielu osób piszących teksty nie jest to najprzyjemniejsze uczucie i nadal nie chcą się z tym zmierzyć, ale w przypadku wielu mediów, zwłaszcza internetowych, pozostaje prawdą – jeśli większość osób zobaczy tylko tytuł większości tekstów, nie czytając zazwyczaj dalej, to znaczy, że wymyślenie dobrego tytułu z punktu widzenia rynkowego oznacza w pewnym sensie większość pracy, jaką ma się do wykonania. Nie zawsze nagłówek ma na celu być chwytliwym, o czym też warto pamiętać. W niektórych przypadkach to wręcz zupełnie niemożliwe, a w innych nie ma znaczenia, gdy np. wystarczy opis sytuacji trafny i rzeczowy, tam, gdzie odbiorca poszukuje już raczej ustalonych treści. Na przykład na poświęconym określonej tematyce blogu. Chwytliwe nagłówki są dziś jednak cenniejsze niż kiedykolwiek w takich miejscach jak agencja reklamowa, dom mediowy (tutaj), działy social media i wszystko, co związane z działaniem w konkurencyjnych obszarach internetu. Nieraz przekaz ma za zadanie zwrócić uwagę odbiorców, którzy nie będą go sami poszukiwać, i wtedy tytuł jest kluczowym tego aspektem, dlatego też każdy dom mediowy czy agencja posiadają na pewno osoby dogłębnie poznające ten aspekt komunikacji medialnej. Metod na mocny nagłówek jest wiele, ale przedstawmy kilka.

Nie tylko wydarzenia mogą zwrócić uwagę wielu osób. Źródło: Pixabay.com.

Nie tylko wydarzenia mogą zwrócić uwagę wielu osób. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

New Europe Market – przykład nowoczesnych targów mediowych w regionie

Sam fakt, że o imprezie odbywającej się w Chorwacji mówi się w świecie mediów – w Polsce i na całym świecie, mówi wiele , że New Europe Market to targi, które zdobyły wysoką pozycję w branży i na pojawiające się tam wypowiedzi czy trendy warto jest zwracać uwagę. Targi skupione są przede wszystkim na dziedzinie marketingu, a kluczowe rynki „Nowej Europy” to w oryginalnym założeniu oczywiście Europa Środkowo-Wschodnia, do której Polska również się zalicza, charakteryzując się rynkiem medialnym i konsumenckim stosunkowo podobnym do tych w krajach położonych na południe. Obecnie NEM przyciąga osoby z całego świata. Na pewno zaletą, która zachęca niektórych do delegacji nawet zza Oceanu jest lokalizacja. Dubrovnik odwiedzają w końcu tłumy turystów nie bez powodu, a nie najgorszą reklamą dla konferencji w świecie jest na przykład fakt, że będący jedną ze znanych twarzy aktor Michael Weatherly (grający w „NCIS”) publicznie chwali uroki miasta nad Adriatykiem. W Polsce każdy zainteresowany dom mediowy czy agencja często musi nasłuchiwać jednak wieści z New Europe Market z drugiej czy trzeciej ręki, jako że krajowe organizacje rzadko się tam pojawiają. Jako „polski akcent” w tym roku opisywano występ na jednej z konferencji Bartosza Witaka, szefa Viacomu na region. Jakie tematy podejmowane były w tym roku?

Przyszłość zwykłej telewizji kablowej to jeden z punktów skupienia tegorocznego NEM. Źródło: Pixabay.com.

Przyszłość zwykłej telewizji kablowej to jeden z punktów skupienia tegorocznego NEM. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Crowdfunding w mediach – coraz częstsza metoda na utrzymanie

Od dzieł sztuki przez podróże marzeń i remonty po leczenie, crowdfunding stał się współcześnie metodą na sfinansowanie niemal wszystkiego, na co pieniędzy brak. „Fudnowanie przez tłum” dzięki internetowi może umożliwić łatwe dotarcie do sporej liczby osób. Wydaje się, że najistotniejsze dla sukcesu takiego przedsięwzięcia jest trochę szczęścia do promocji i przede wszystkim atrakcyjna idea, która zachęci grono osób, by zostały sponsorem. Wśród najważniejszych aspektów wykonania akcji finansowania społecznego mających wpływ na ostateczną liczbę zebranych pieniędzy wymienia się od lat przyciągającą uwagę w hałaśliwym internecie historię i zajawkę, zwrócenie uwagi na różnorakie korzyści z akcji dla wpłacających, zwrócenie szczególnej uwagi na przyciągnięcie wpłat np. od znajomych od samego początku, a także zdobycie wsparcia od renomowanych, zaufanych w społeczeństwie osób czy organizacji. W mediach nie jest inaczej. Gdy budżety w prasie i telewizji spadają, a wszystko, co kosztuje, zostaje likwidowane na rzecz sekcji opierających się na internecie i mediach społecznościowych – zaangażowany odbiorca chcący zostać małym mecenasem coraz częściej widzi na portalach crowdfundingowych oferty pozwalające mu wyłożyć trochę grosza na media.

Reporterzy wojenni często szukają dziś środków na wyjazd bezpośrdnio u odbiorców. Źródło: Pixabay.com.

Reporterzy wojenni często szukają dziś środków na wyjazd bezpośrdnio u odbiorców. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

VR – czy wreszcie stoi u progu popularyzacji w mediach?

Nie byłoby oczywiście prawdą powiedzieć, że sprzęt Virtual Reality jest w każdym domu, ale nie da się ukryć, że ostatnie lata były dla popularyzacji technologii wręcz przełomowe. Nie wiadomo jeszcze, jak dobry efekt da się osiągnąć ostatecznie – ale mamy za sobą niejedno symboliczne wydarzenie. Na najsłynniejszym festiwalu filmowym świata, w Cannes, nagradzany Oscarami reżyser Alejandro Gonzalez Inarritu zaprezentował „przeżycie virtual reality” pod tytułem „Carne y Arena”, pozwalające znaleźć się w bardziej bezpośredni sposób w sytuacji Meksykanina próbującego dostać się do USA przez niebezpieczną granicę. Zdaniem niektórych krytyków, instalacja może być dla VR tym, czym były filmy braci Lumiere dla kina. W październiku 2016 najpopularniejsza konsola do gier, PlayStation, doczekała się dodatku VR – i ten próbowany od dekad pomysł otrzymuje obecnie więcej uwagi, niż kiedykolwiek. Twórcy gier próbują zarówno adaptować do warunków „gogli” standardowe dość gry, jak i tworzyć nowe, które nie miałyby wiele sensu przy zastosowaniu tradycyjnej metody patrzenia się z odległości na nieruchomy ekran. W ciągu ostatnich dwóch lat, radykalnie wzrosła liczba zastosowań technologii VR podczas kręcenia filmów czy w parkach rozrywki i muzeach. „Gogle” VR przydać się też mogą do oglądania telewizji czy filmów w internecie. Już w 2015 roku pierwszy raz ogłoszono tylko przez VR nowy produkt – był to telefon chińskiego producenta OnePlus. W tym roku zaś brytyjska stacja BT Sports postanowiła pokazać w internecie finał Ligi Mistrzów w tej technologii, co oznacza dla widzów możliwość rozglądania się swobodnie po stadionie.

dom mediowy

Wpatrywanie się w komórkę może niedługo być passe sposobem kroczenia przez życie… Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Streaming a kino – coraz bardziej zbieżne obszary?

Po różnorodnych uwagach z całego świata o tym, jak potentat streamingu, Netflix, zmienia świat seriali i ich dystrybucji, rok 2017 jest tym momentem, w którym podobne pytania zaczynają padać już o świat wielkiego ekranu. Jak wiadomo, wielu klientów docenia usługi streamingowe z racji na sumarycznie niskie koszty dostępu do dużej ilości materiału oraz wygodę korzystania – w ramach jednego konta można nawet na kilku swoich urządzeniach oglądać seriale wybierane z szerokiej oferty, wciskając wręcz jedynie przycisk „play”. To wszystko stanowić może przewagę wobec telewizji standardowej, która zwłaszcza w Polsce często wymagała znacznie więcej od klienta, który ma ochotę masowo pożerać kolejne odcinki popularnych obecnie, czołowych amerykańskich produkcji. Po uzyskaniu popularności jako kanał dystrybucji, Netflix stał się także popularnym producentem, zaliczając takie hity jak „House of Cards” czy „Stranger Things”. Obecnie próbuje jednak dokonać „zamachu” na zupełnie nową działkę, a więc „pełnoprawne”, dwugodzinne, kinowe z natury produkcji – duże filmy. Na które wydarzenia warto zwrócić uwagę jako potencjalnie piszące historię mediów i sztuki audiowizualnej zarazem?

Popularność oglądania dowolnych filmów i seriali przez internet rośnie rokrocznie. Źródło: Pixabay.com.

Popularność oglądania dowolnych filmów i seriali przez internet rośnie rokrocznie. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Starsi Polacy wyjątkowo często korzystają z mediów cyfrowych

Można powiedzieć, że z definicji im starszą przeciętnie grupę osób weźmiemy, tym bardziej tradycyjne zachowania napotkamy, także w dziedzinie konsumpcji mediów. Jednak nie znaczy to, że odbiorcy w wieku 50+ nie są grupą dynamiczną, która choćby z racji zmiany pokoleniowej zmienia swoje zapatrywania i staje się zarówno odbiorcą, jak i klientem innego typu. Ledwie ostatnio mogliśmy zauważyć, że najpopularniejsze w Polsce radio RMF FM wyprzedziło kanał pierwszy Polskiego Radia pod względem słuchalności w grupie 50-76, co być może najwyraźniej symbolizuje, że czas leci szybko i mało kto jest obojętny na zmiany trendów. W Polsce stosunkowo sporo osób po pięćdziesiątce korzysta z urządzeń cyfrowych. W grupie 50-76 właśnie ma to być, według badań BNP Paribas Personal Finance, 43%. Niby niewiele, ale to około dwukrotnie więcej, niż europejska średnia. I, oczywiście, miliony osób. Ponad 10% użytkowników Facebooka w Polsce to osoby w wieku 50+ – to oczywiście oznacza stosunkowo małą reprezentację grupy, ale i tak sporą obecność. Jednakże bez zdziwienia zapewne można przyjąć fakt, że im nowsza technologia, tym mniejsza „adaptacja” wśród seniorów. Często osoby po pięćdziesiątce najbardziej lubią korzystać z komputera stacjonarnego, a mniej z laptopów, smartfonów, technologii internetowych.

Dla części osób starszych internet to tajemniczy mechanizm, ale nie dla wszystkich. Źródło: Pixabay.com.

Dla części osób starszych internet to tajemniczy mechanizm, ale nie dla wszystkich. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Czy oparte na obrazkach media społecznościowe dają potencjał do wspierania sprzedaży?

Jeśli tzw. media i platformy społecznościowe nie są jeszcze największym rynkiem medialnym na całym świecie, to na pewno należą do najciekawszych z racji dynamiki i możliwości „podboju” w stosunkowo bardziej przystępny sposób niż media „tradycyjne”. Próbując promować się w internecie można nadal czuć się niczym zdobywca Dzikiego Zachodu czy przynajmniej biznesmen w latach 90., korzystający ze zmiany ustroju i otwierających się nie do końca przewidywalnych możliwości. Nierzadko korzystanie z takich mediów to też wręcz konieczność, by dotrzeć do klienta, jako że niektóre grupy – zwłaszcza młodsi – rzadko kiedy zaglądają gdziekolwiek indziej. Dlatego też media przeglądane na milionach smartfonów to obszar, którym zajmuje się dziś każdy ceniony dom mediowy (jak tutaj: http://www.mcw.com.pl/pl/strona-g%C5%82%C3%B3wna.aspx). Jak wynika z najstarszych zajmujących się tą branżą badań „The Infinite Dial 2016”, przeprowadzonych przez Edison Research, niemal 2/3 Amerykanów używa Facebooka, który jest zdecydowanie najpopularniejszą aplikacją do komunikacji. Dalej są Instagram (29%), Pinterest (25%), Snapchat (23%), Twitter (21%) czy LinkedIn (20%). Jak widać, komunikacja obrazkowa pozwala zrobić wyjątkową „karierę”, poza oczywiście obecnością na „Fejsie”. Trudniejsze bywa pytanie: jak?, na które każdy dom mediowy musi po części odpowiedzieć samodzielnie, patrząc na potencjał konkretnego klienta.

Dom mediowy musi zwrócić szczególną uwagę na możliwości najpopularniejszych aplikacji. Źródło: Pixabay.com.

Dom mediowy musi zwrócić szczególną uwagę na możliwości najpopularniejszych aplikacji. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Sondaże dla mediów: jak powstają?

Mogłoby się wydawać patrząc z zewnątrz, że sondaże badające popularność określonych stwierdzeń, osób, poglądów, organizacji, partii to jedna z najbardziej jednoznacznych treści, jakie znajdziemy w mediach: ktoś dzwoni do tysiąca osób i zadaje pytanie, po czym publikuje wyniki. Sprawa mogłaby się wydawać jasna, niemniej – bywa dość kontrowersyjna. W końcu jest wiele powodów, by zauważyć, że celność takiego badania w skali np. całego dużego kraju może wymagać wiele uwagi i stwarza wiele problemów do udanego przeprowadzenia. W przypadku wielu kwestii, które można sprowadzić do „ciekawych” newsów, wydaje się, że nie budzi to dużych emocji wśród odbiorców, ale od kiedy istnieją sondaże o polityce, to i mogą być kontrowersyjne. Często wiele zdziwienia budzi fakt, że sondaże przeprowadzane niezależnie dają odmienne wyniki od siebie, albo też: odmienne od oczekiwań odbiorców. W przypadku sondaży internetowych sprawa wydaje się znacznie prostsza: każde kliknięcie automatycznie jest rejestrowane, choć chyba każdy wie, że w skali społeczeństwa ankieta na stronie jest mało reprezentatywna: nie każdy typ człowieka może odwiedzać daną stronę, ani też być równie zaangażowanym w klikanie danej akurat ankiety. Co dokładnie dzieje się, zanim duża telewizja czy gazeta poda wyniki sondażu w jakiejś kwestii?

Od sondaży często oczekuje się, że przewidzą wynik wyborów. Źródło: Pixabay.com.

Od sondaży często oczekuje się, że przewidzą wynik wyborów. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Jak działają udane akcje viralowe?

Niektórych może nawet zaskakiwać w obecnych czasach, że termin „marketingu viralowego” (jak często leniwie „tłumaczy” się bardziej zgrabny termin angielski na marketing „wirusowy”) pochodzi sprzed czasów popularyzacji internetu, ale na pewno takie akcje mają wyjątkowe znaczenie w czasach adblocka oraz bardzo łatwego kopiowania treści. Ludzie zarówno mają więcej narzędzi, by unikać niechcianych reklam, jak i do tego, by dzielić się dziełami, które im się spodobają – obecnie zwłaszcza w formie obrazków i filmów, choć niekoniecznie pozbawionych stojącej za nimi historii możliwej do spisania w bardziej tekstowej postaci. Na polskim rynku dobrym przypomnieniem o możliwej skuteczności takiej strategii była właśnie historia Amerykanki, która podobno poszukiwała „Wojtka”. Wideo miało ponad 2 miliony wyświetleń, zebrało uwagę wśród internautów. Co może dziwić w czasach dość powszechnej reklamy to fakt, że niektórzy z tych widzów poczuli się wręcz oszukani, gdy okazało się, że to nie „prawdziwa historia”, a promocja pewnej sieci odzieżowej. Sieć ta na pewno zyskała wiele uwagi, choć nie tylko pozytywnej. Co by nie mówić o samej treści, reklama może być przykładem zdobycia zasięgu, o którym może pomarzyć większość spośród niezliczonych materiałów promocyjnych trafiających na nasz rynek.

"Viral" stało się jednym z najpopularniejszych słów leksykonu mediów i marketingu. Źródło: Pixabay.com.

„Viral” stało się jednym z najpopularniejszych słów leksykonu mediów i marketingu. Źródło: Pixabay.com.

Continue reading

Ile płacisz za reklamę, kupując auto?

Każdy fan serialu Mad Men pewnie pamięta, że niektóre firmy były dla jego bohaterów, pracowników agencji reklamowej, traktowane jako wręcz święty Graal – takie, z którymi współpraca była celem pracy i źródłem utrzymania. Niekoniecznie były to firmy największe (bo największe są oczywiście np. firmy energetyczne), ale te oparte w największym stopniu na reklamie – jak producenci samochodów czy papierosów. O ile kupując chleb i mleko nie kierujemy się zazwyczaj marketingiem, tak zakup taki jak samochód często wiąże się z pewnym… światem doznań, który sprzedawany jest także w formie reklam budujących wizerunek danej marki. Na pewno przynajmniej wierzą to w producenci, inwestując dość spore kwoty w często wyrafinowane reklamy – opowiadając historie, przyciągając uwagę na każdy możliwy sposób, często niemający tak dużo wspólnego z samymi technicznymi atrybutami samochodu. Na liście firm z największym budżetem na rok 2016, podanej przez Business Review Europe, na czołowych 20 pozycjach znajduje się 5 firm produkujących samochody – z których tylko najpopularniejsza Toyota znajduje się wśród 20 marek o najwyższej wartości. W skrócie mówiąc – jednym z podstawowych priorytetów dla marki samochodowej tradycyjnie i do dzisiaj jest nie tylko ekipa odpowiednich mechaników, projektantów czy teraz także programistów, ale i starannie wybrany dom mediowy (kliknij). Dobry dom mediowy musi oczywiście zadbać o to, by w czasach, gdy ludzki wzrok omija reklamy, mimo wszystko dotrzeć do odpowiedniej klienteli z mocnym przekazem i zademonstrować im odpowiednie zalety samochodu – czy, często, po prostu pokazać, jaki ma charakter.

dom mediowy

Dzięki danym zebranym przez firmę Kantar Media, a podanym przez portal Wirtualnemedia.pl, możemy oszacować skalę wydatków na marketing przez firmy samochodowe w Polsce. W roku 2016 miało to być, w zaokrągleniu, 1,205 miliarda złotych. O tak – miliarda. Jest tu jednak haczyk: otóż firma nie opierała się na danych prosto od producentów, ale jedynie badała to, co publicznie wiadomo, czyli liczbę reklam danego typu i stawki. To zaś oznacza, że niewliczone są rabaty, stanowiące istotną część rynku dla każdego domu mediowego działającego na dużą skalę, a zazwyczaj takie obsługują klientów takich jak marki samochodowe. Możliwe więc, że kwota ta tak naprawdę jest kilkukrotnie niższa. Załóżmy jednak, że budżet reklamowy polskich oddziałów faktycznie sięga miliarda złotych. Według wstępnych szacunków, w ostatnim roku sprzedało się około 400 tysięcy nowych samochodów (bardziej oficjalnie wiemy, że w pierwszej połowie roku było to 210 tys.). To oznaczałoby, że przeciętna „dopłata za reklamę” wynosi ok. 2500 zł. Patrząc na ceny samochodów jako całości, można uznać, że nie jest to tak wiele – albo odwrotnie. Jednak fakt faktem, że producenci wydają te pieniądze i raczej na pewno nie w celach charytatywnych wobec domów mediowych, stacji telewizyjnych, magazynów itp.